バイヤーのお仕事/小売雑記 Vol.48 宣伝しない宣伝

これからの小売において、大きく役割が変わるもののひとつは、プロモーション（宣伝）である。   従来の小売のプロモーションは、①機能や効果などの商品のプロモーション、②セールやポイントアップなどの販促プロモーション。③理念やビジョンなどのブランドのプロモーションの３種類にわけられる。   これまで小売業は、①の商品プロモーションと、②の販促プロモーションに注力してきた。   その結果、大量の単品、あるいは単企画のプロモーションが溢れ、宣伝が宣伝としての効果を果たさなくなった。   また①、②の多くの広告の直接の目的は売上をアップさせること、であっ