バイヤーのお仕事/小売雑記 Vol.2 ファンを生むブランド体験

中川政七商店主催の合同展示会「大日本市」内のトークイベント「ファンを生むブランド体験」に参加してきました。登壇者はリテール・フューチャリストの最所あさみさん。個人的な研究テーマでもある、これからのブランドのあり方、ファンづくりについて、興味深いお話を聴くことができました。 ①ブランド体験＝コミュニティ体験 まず「ブランドは同じ意思を共有するコミュニティの旗印」と最所さんは定義します。 モノ消費からコト消費へ、と言われるようになって久しくなります。体験というとすぐに店頭イベントやワークショップに結びつけてしまいがちですが、「ブランド体験＝コミュニティ体験」であり、「D2C